pdate: Am 3. Mai 2022 war MarTech Day! Scott Brinker veröffentlichte die mit Spannung erwartete MarTech Landscape 2022 (nach einem Jahr Pause) sowie den „State of Martech“ Report. Und die Ceremony der „Marketing Tech Stack Awards“ fand online statt. Wir halten dich hier im MatchZINE natürlich ständig auf dem Laufenden und geben dir eine Einordnung zu den zentralen Entwicklungen und Trends. Zudem wurde am 1. November 2022 die European Martech Supergraphic aktualisiert.
Nach einem Jahr Pause ist sie endlich wieder da: Die Marketing Technology Landscape chiefmartech und MartechTribe! Bevor wir zu den Fakten kommen, hier erstmal die Grafik zum Genießen:
Nach wie vor sind „Content & Experience“ und „Social & Relationships“ die größten Kategorien. Allerdings holt „Data“, nicht überraschend, auf. Immerhin tauchen 972 Anbieter der 2020er Grafik in der aktuellen Version nicht mehr auf – wegen Übernahmen oder anderen Gründen. Die wichtigsten Fakten:
9.932 MarTech-Anbieter
24 % Wachstum gegenüber 2020
6.521 % Wachstum gegenüber 2011
Interaktive Version der Grafik auf martechmap.com
Auf chiefmartec.com kannst du die Landscape als hi-res PDF downloaden. Zudem findest du hier den aktuellen State of Martech 2022 Report:
Hier die MarTech Landscape 2022 downloaden.
Seit 2011 fasst der amerikanische Chief Marketing Technologist Blog (chiefmartec.com) jedes Jahr die Software- und Tool-Anbieter in der Marketing Technology Landscape zusammen. Diese “Supergraphic” ist ein jährlicher Orientierungspunkt für die Marketingbranche – der jedoch immer schwieriger zu überblicken ist. Denn die Entwicklung über zehn Jahre ist schon ziemlich krass:
150 Anbieter in 2011
8.000 Anbieter in 2020
Fast 10.000 Anbieter in 2022
Scott Brinker, Chef von chiefmartec.com, geht sogar von einem noch rasanteren Wachstum bis 2030 aus und spricht von einer Verzehnfachung.
Besonders bei dem Anblick der 2020er Landscape sagst du dir wahrscheinlich: Sieht ja schön aus, aber man kann fast nix mehr erkennen! Keine Sorge, denn chiefmartec.com bietet verschiedene Versionen zum Download an, auch ein hi-res JPEG und eine hi-res PDF:
Hier die MarTech Landscape 2020 downloaden.
Die oben beschrieben Landscape listet überwiegend amerikanische Unternehmen und ist deswegen natürlich unvollständig. So gibt es verschiedene Versuche, inspiriert vom Original, eine deutsche Marketing Technologie Landschaft zu entwerfen. 2018 führte die Agentur Avaus Marketing Innovations insgesamt 296 Anbieter auf, von denen nur 70 in Scott Brinkers 2018er Grafik auftauchten. Die deutsche MarTech-Hauptstadt ist in dieser Version Berlin mit 118 Anbietern.
Im September 2021 wurde eine neue MarTech Landscape für Deutschland von Frans Riemersma und Jens Polomski fertiggestellt. Und das Update bestätigt die weltweite Entwicklung auch hierzulande: Immerhin über 870 deutsche Anbieter für Marketing Technologien tummeln sich in der deutschen Landschaft. Im Vergleich zur US-Version ist das noch ziemlich übersichtlich, dennoch eine beeindruckende Zahl – zumal die Dunkelziffer deutlich höher sein dürfte.
Mehr zur MarTech Landscape Germany 2021 und den PDF-Download der finalen 2021er Version findest du bei jens.marketing.
Die europäische MarTech Landscape 2022 umfasst 4.777 Anbieter, von 3.647 Anbietern aus dem Jahr 2021 – eine Steigerung von über 30 %. Auf martechmap.com kannst du nach Ländern filtern. Eine Gesamtübersicht aller europäischen Anbieter (noch) nicht.
Ein schon leicht in die Jahre gekommenes, dennoch hochinteressantes Video mit Scott Brinker zur MarTech Landscape:
Die MarTech Landscape zeigt in der schieren Masse (selbst die deutsche Version): Die herkömmliche Auswahl wird zu komplex und dadurch zu zeitintensiv. Und am Ende kann man sich gar nicht sicher sein, den richtigen Anbieter gefunden zu haben!
Damit macht Matchilla Schluss! Durch die Matching-Plattform revolutionieren wir den Recherche- und Procurement-Prozess für MarTech-Anbieter und weitere Marketing-Dienstleistungen.
Hier erfährst du mehr über den Matching-Prozess von Matchilla.
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