Wie US-Marketer ihren MarTech Stack upgraden: Die MarTech 2022 Replacement Survey

Hier herrscht ein hohes Tempo: Die Studie von martech.org zeigt, dass Marketing-Softwares und -Apps alle drei bis fünf Jahre ausgetauscht werden. Im Jahr 2022 fielen etwa 36 % aller Upgrades in diese Kategorie. 33 % der Erneuerungen waren für Software, die erst ein oder zwei Jahre im Einsatz waren. Insbesondere kleinere Unternehmen sind handlungsschnell – der Trend geht ganz klar zu regelmäßigen Upgrades.

Marketing Automation, CRM und E-Mail werden laut der Umfrage alle drei bis fünf Jahre ersetzt. Bei SEO-Tools ist diese Zeit noch kürzer. Auch Plattformen zur Organisation virtueller Veranstaltungen sowie zum Projektmanagement werden bereits nach wenigen Jahren ersetzt. Markter:innen wissen genau, wie wichtig es ist, den Stack up to date zu halten – hier darf keine falsche Scheu herrschen!

Die genaue Zeitspanne kommt letztendlich auf das Unternehmen an. In manchen Teams ist der Hunger nach neuen Technologien besonders groß. Einige Branchen verändern sich beinahe jährlich und benötigen dafür neue Softwares, während andere mit ihren altbekannten Tools gut dabei sind. Daher handelt es sich um eine individuelle Entscheidung, die gut durchdacht sein will. Spring nicht auf jeden Hype-Zug auf, nur weil ein Experte ein Tool gelobt hat!